Дать письменные содержательные ответы на основные ответы курса «Реклама как коммуникативный процесс» Обязательно дать ссылки на использованные источники 1. Социальные условия появления рекламы как массового исследования. 2. Экономическая рациональность рекламы: становление индустриального производства и капиталистической экономики. 3. Культурный контекст появления рекламы. 4. Влияние экономики постмодерна на изменение характера рекламы. 5. Реклама и образ (стиль) жизни. 6. Специфика коммуникации в коммерческой, социальной и политической рекламе. 7. Психоаналитика как подход к исследованию содержания рекламы. 8. Когнитивный подход к исследованию рекламы. 9. Семиотический подход к исследованию рекламы. 10. Анализ рекламы как этап разработки рекламной кампании: определение идеи и выработка словесного обрамления. 11. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». 12. Подходы к определению эффективности рекламных коммуникаций. Практическое задание: провести анализ рекламы (статичной, на свой выбор) в логике иконографического и иконологического подхода И. Панофского Рекомендованная литература: 1. Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе. СПб.: Питер, 2014. 304 с. ibooks.ru. 2. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е издание, дополненное. СПб.: Питер, 2009. 336 с. 3. Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности: учебное пособие. М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2009. 4. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Оникс, 2008. 5. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б. Социологический словарь. Казань, 1997. 6. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала, Социология: 4М, 11, 1999, с. 73-100. 7. Грызунов О. Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации, Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, 4, 200. 8. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы, Маркетинг в России и за рубежом, 2, 1999. 9. Дэвис, Дж.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. Вильямс: М, СПб, Киев, 2003, гл. 21. 10. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее эффективности, Маркетинг в России и за рубежом, 2, 2003. 11. Киреев И.В. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара, Маркетинг в России и за рубежом, 5, 2001. 12. Комиссаров А.А., Егошина Е.Б. Роль рекламы в формировании потребительского намерения, Социология: 4М, 9, 1997, с. 163-189. 13. Лайдинен Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции, Маркетинг в России и за рубежом, 5, 2001. 14. Матвеева Л. Магия цветового воздействия. Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, 3, 2004. 15. Панофский Э. Иконография и иконология.: введение в изучение искусства Ренессанса // Панофский Э. Смысл и толкование изобразительного искусства. Статьи по истории искусства. СПб., 1999. 16. Росситер Дж., Перси. Л. Реклама и продвижение товаров. Питер: Санкт-Петербург, 2000, гл. 19. 17. Уэллс. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. Питер: СПб, 2001. 18. Федотова Л.Н. Социология рекламы М.: Добросвет, 1999. 19. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самарский ГУ, 1995.